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LV在中国的明星代言人是刘亦菲和周冬雨。
路易威登(Louis Vuitton),法国奢侈品品牌,隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,经营产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝及个性化订制服务等。1854年,路易·威登结婚并和妻子在Rue Neuve Des Capucines四号(即Rue des Capucines)开设店铺。路易·威登成立公司后便做出重要决定:就是以耐用又防水的帆布物料将其中一个旅行箱覆盖。1880年,路易·威登之子儿子佐治·威登(Georges Vuitton)接掌公司业务。2013年10月,路易威登创意总监马克·雅可布离职,合计任职16年。LV任命Nicolas Ghesquière接替小马哥为新创意总监。2018年7月15日,路易威登正式入驻中国官方线上旗舰店。2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,路易威登排名第34 。2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名17。 2020年7月,福布斯2020全球品牌价值100强发布,路易威登排名第9位。
LV在中国的明星代言人是刘亦菲和周冬雨两位女明星,这两位女明星代言人是路易威登官方分别在2021年1月和11月官宣的。刘亦菲和周冬雨在电影行业都取得了不错的成绩,品牌方应该也考虑到了两位艺人的影响力,所以才慎重决定和艺人们签约。
奢侈品牌选代言人向来谨慎,格外注重代言人与品牌的契合度,以免因代言人选择不当拉低品牌格调,遭到圈内抵制。符合品牌定位的代言人,才能体现品牌的价值内涵,为品牌的形象增光添彩。
以LV为例,来看下奢侈品牌是如何选择品牌代言人的。
品牌代言人朱一龙
自 1854 年成立以来,路易威登不断追求匠心品质,将创意融入时尚,一件件精雕细琢的产品见证了路易威登对精湛工艺的不懈追求。演员朱一龙从业十多年,兢兢业业出作品,在业内颇受好评。路易威登的精益求精、创新精神和朱一龙一直以来所追求的尽善尽美的作品展示相辅相成。
从品牌好友到品牌挚友再到品牌大使最后到品牌代言人,朱一龙每一次的晋升都有迹可循,演员朱一龙一步一个脚印,以坚定的前行者身份最终征服享誉全球的奢侈品牌,这是路易威登对朱一龙商业价值的高度认可。凭借自身的贵气和高级感,朱一龙将品牌形象尽情诠释。金鸡影帝朱一龙和路易威登的合作,是彼此间的相互成就。
品牌代言人刘亦菲
素有低调奢华之称的路易威登,正如始终独立自信,保持低调无绯闻的演员刘亦菲。在荧幕上她努力敬业,认真诠释好每一个角色;在荧幕外,她追随自我,展现多元化的个人魅力。同为“低调派”,刘亦菲所展现的力量和美丽,与路易威登所展示的务实求稳的特质非常契合。
刘亦菲在国内明星中是个非常特殊的存在,被称为“神仙姐姐”,她优越的外貌气质和平和亲切的心态,让她广受国民大众的喜爱。路易威登选择刘亦菲,在她的皮囊,也在她所显露的气质。刘亦菲自身的良好形象,凭着她的气质和魅力更加突显品牌的高贵优雅。作为符合中国人审美和欣赏的女性的典型,无论是商业价值还是品牌形象打造上来说,刘亦菲和路易威登有种浑然天成的高级感。
品牌代言人周冬雨
三金影后周冬雨,无论是从时尚度、影响力、还是作品质量等方面,都堪称90后演技派艺人的代表。周冬雨的作品一向是品质与收视的保证,这与路易威登一贯注重内涵与品质的价值观完全匹配。
虽然身材娇小,但周冬雨在每次活动亮相都格外的自信大气,将小个子诠释出大气场的穿搭效果,彰显历练的成熟女性之美,备受国际时尚品牌亲睐,成为时尚界的宠儿。路易威登致力于“为世界带来别具一格的设计”,从创意到工艺再到品质,路易威登以独特性和认知度闻名。极有辨识度和独特风姿的周冬雨,这一点正与路易威登对于时尚的战略定位吻合。
明星代言,就选星云库。
数据显示,我国主流消费群体结构年轻化态势愈发明显,Z世代已成为消费市场的主力。于是,凭借对行业趋势的敏锐洞察,运动品牌不断向年轻人群靠拢,为获得更广阔的市场,品牌方纷纷找年轻人喜欢的明星做代言,并用年轻人喜欢的形式(比如直播)来呈现。
选用明星代言人,显然是能够帮助运动品牌进一步打开年轻消费市场。从大趋势来看,运动时尚风潮正在崛起,运动品牌,不止要专业,也要兼具时尚潮流才够格,才能真正被消费者所接受。
运动品牌虽和体育运动息息相关,但其代言并不是体育明星的专属。外形出众的职业运动员少有,但擅长运动的娱乐明星常见。于是,越来越多的知名运动品牌选择娱乐明星做代言。
乔丹体育品牌代言人祝绪丹
李宁运动潮流产品全球代言人肖战
安踏品牌全球首席代言人王一博
斐乐FILA代言人蔡徐坤
361°全球品牌代言人龚俊
鸿星尔克元气代言人田雨橙Cindy
特步品牌代言人范丞丞
无论是影星还是歌星,都是大众所追逐的对象,他们对时尚潮流的演绎格外出众。在大众的眼中,他们就是时尚的定义,且对于品牌方来说,他们在商业合作的专业性上更强。更重要的是,娱乐明星背后有着强大的粉丝经济,可以助力品牌达到营销的需求。
Z时代的优质潮流引领者与体育运动品牌的合作,无疑是强强联合。在提升用户产品体验的同时,表达的更是Z时代年轻人文化自信的潮流态度。品牌方在此大趋势下,要追随时代潮流,做好品牌升级,焕新品牌形象以及丰富品牌内涵,以不断创新的姿态,开启体育市场全新的未来。
香奈儿全球代言人有:黛安克鲁格、玛丽莲·梦露、周迅、克里斯汀·斯图尔特、凡妮莎·帕拉迪丝、吉赛尔·邦辰、凯拉·奈特莉、布莱克·莱弗利。香奈儿(Chanel)的创办人是Coco Chanel(本名是Gabrielle Bonheur Chanel ,中文名字是加布里埃·香奈儿),该知名品牌于1910年在德国开创。
CHANEL较大牌的大牌明星代言人毫无疑问是玛莉莲·玛丽莲.梦露。
香奈儿意味着的是一种设计风格、一种经久不衰的特有设计风格”,Chanel女性这般形容自己的设计方案,并并不是思考下面要干什么,只是扪心自问下面要以哪种形式主要表现,这么一来煽动将绝不终止。
该知名品牌产品品种多种多样,有服饰、珠宝首饰以及零配件、护肤品、护肤产品、淡香水等。该牌子的服装设计有优雅、简约、精致的设计风格,在20世际40时代就顺利地将“五花大绑”的女装引向简易、舒服的设计方案。2018年12月20日,2018世界品牌500强排名榜公布,香奈儿位居44位。
相关说明
香奈儿(Chanel)是法国奢侈品品牌,由可可·香奈儿(Coco Chanel,原名Gabrielle Bonheur Chanel,中文名加布里埃·香奈儿)于1910年在法国创立,拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表/高级珠宝三个大类的产品。
1910年,香奈儿在康朋街21号开设了配饰店,她相继推出帽子、礼服与便装。1914年,香奈儿开设了两家时装店,品牌“Chanel”宣告正式诞生。1924年,香奈儿推出了第一个化妆品系列。1978年,香奈儿推出首个成衣系列。
2020年12月,世界品牌实验室编制的《2020世界品牌500强》揭晓,香奈儿排名第34名。2022年3月,宣布俄罗斯店铺关停。
以上内容参考:百度百科-香奈儿
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