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本篇文章给大家谈谈{WABO官網}，以及奢侈品品牌特点对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、奢侈品牌的特征
• 2、全球十大奢侈品品牌是哪些？
• 3、世界十大奢侈品品牌？
• 4、世界十大奢侈品品牌有哪些

奢侈品牌的特征

富贵的象征

奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特权。它是贵族形象的代表。如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。

在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。在 1925 年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。自 1875 年起专为英国供应雪茄烟的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了丘吉尔首相最喜爱的雪茄长度（7.48）的“丘吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的雪茄。所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值。

彰显美感

奢侈品必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。

“江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此。1847 年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征。意大利的“宝格丽”珠宝品牌，一开始沿袭了法国学院派的严谨风格，但在 1934 年融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入意大利文艺复兴时期和 19 世纪罗马金匠学派的形式，逐渐演绎出自己特有的奢华经典。所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。

个性化

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“宝马”追求者驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名。那时它不仅需要 10 年存放醇化期，而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均 40 年的葡萄树龄，让它的风味芳醇馥郁，细腻迥异。在 1985 年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶 1787 年产的“拉菲堡”酒，成交价 16 万美元，成为全世界最贵的葡萄酒。我们看到，奢侈品往往创造着独一无二的商品形式。个性化使它们各领风骚。

定位专一

奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变。奢侈品牌不能做出大众品牌的营销策略。我们很难看到一个奢侈品牌分跨多个行业使用，而且还取得了同样的成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理大忌。我们知道，上世纪 60 年代“皮尔·卡丹”服装从定制经营到开始普及化特许生产以后，已经不是一个真正的奢侈品了。

皮尔·卡丹先生曾说：“我是一位像詹姆斯·邦德（电影中代号 007 的英国特工）一样的冒险者。”正是这样，这位服装大师不仅购买了马克西姆餐厅，还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。营销有规律，假如“宝马”敢推出一个洗发水来，一定会贻笑大方。因此，不要改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务。

不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史。经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然。DIOR迪奥、Fozens福盈氏、Louis Vuitton路易·威登等品牌都跨了不同的行业。

大众距离感

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。

制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过极高价格让人自惭形秽。一辆 9 米长的“凯迪拉克”车价格是 60 万美元，约合 500 万元人民币；市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车最低价也有 46 万美元；顶级法拉利 Enzo 售价 65 万美元排队还买不到。所以对多数人来说，奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌。

历史声誉

历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。

从品牌溯源来看，品牌是由血统的。英国“芝华士”威士忌来自于 19 世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士（CHIVAS）兄弟；中国“茅台”酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在 1929 年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元 135 年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。中国的“大红袍”号称“帝王之茶”，因为古代有一个学子进京赶考，途中病危于武夷山下，幸亏僧人以寺庙茶水解救并得以高中状元。又逢皇后腹胀疼痛，御医无术。状元献茶，皇后饮用后即病好如初。皇帝随对茶树赐“红袍加身”，于是该茶树茶叶顿时身价百倍。由此我们体会到，一个奢侈品仅有质量还是不够的，必须要讲更多的品牌故事。

顶级品质代表

从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。“劳斯莱斯”的创始人劳尔斯（ROLLS）和罗伊斯（ROYCE）被称之为“最高级材料提供者”和“最高级技术应用者”的完美结合。他们只使用“斯堪地纳维亚”半岛的最好牛皮和意大利“隆巴尔德”高原森林的最好胡桃木，而且只用纯手工工艺制造汽车内饰。瑞士的“伯爵”手表出自于 1874 年，在上世纪 60 年代率先使用黑玛瑙、绿松石及青金石等彩色宝石做表面，被誉为“表坛珠宝大师”。在 20 世纪 80 年代它制造了一款世界上最昂贵的男装土石腕表，表中使用了 154 克铂金，296 颗钻石，还有一颗熠熠生辉重达 3.85卡拉的蓝色美钻，总价值 350 万瑞士法郎。因此我们可以毫不避讳地说，奢侈品就是“原料决定一切”。今天，奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由它制造的顶级产品的代表。

总之，通俗地讲，奢侈品牌包涵了这么 7 个特征：富贵的品牌形象、看上去完美无缺、与众不同的独特性、恪守价值、拥有历史声誉、超高价格、顶级的品质性能。

全球十大奢侈品品牌是哪些？

Hello 大家好，我是佐依。

奢侈品其实也有很多细分，侧重发展的领域有所不同。除了我们熟知的服装箱包、珠宝品牌。还有游艇、 汽车 、飞机，甚至是手机。

我们来看一下由世界奢侈品协会评定的全球十大顶级品牌吧。里面大概都是我们耳熟能详的一线大牌。

爱马仕(Hermès)

1837年，爱马仕由Thierry Hermès在法国巴黎创立。早年以制造高级马具发家，已经有接近200年的 历史 了。

除了我们熟悉的箱包、男装、女装、珠宝首饰、钟表、皮带等，还有日记本及小皮件、马具、丝制品、手套、鞋类、帽子、珐琅饰品及配饰、香水、餐瓷、生活艺术及家具，甚至装饰面料及墙纸系列等等。

香奈儿( CHANEL)

香奈儿是一个法国奢侈品品牌，同样是一个起源于巴黎的品牌。已有上百年 历史 。在20世纪40年代，革命性地把原来及其繁复的女装推向简约和舒适。

香奈儿产品种类很多， 时尚 领域的服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等等都有涉猎。

路易威登(LV)

LV由路易·威登于1854年在巴黎创立，总部就在巴黎的香榭丽舍大道上。

成立伊始LV已经是皮箱与皮件领域的顶尖品牌。1987年与酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）合并成为当今世界最大的精品集团。

克里斯汀·迪奥（Christian Dior）

迪奥是源自法国的跨国奢侈品品牌，是高级女装的代名词。由法国时装设计师克里斯汀·迪奥于1946年创立，总部位于巴黎。主要经营时装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。

迪奥是全球最大的奢侈品公司LVMH的最大股东。

菲拉格慕（Ferragamo）

菲拉格慕是意大利的女鞋王国，1927年诞生于佛罗伦萨。其星光闪耀的鞋履定制史为他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。

范思哲（Versace）

范思哲于1978年由意大利设计师Gianni Versace与兄弟Santo及妹妹Donatella创立。

范思哲经营服饰、香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎，代表着致命的吸引力。

普拉达(PRADA)

Prada于1913年由Miuccia Prada的祖父Mario Prada在米兰创建。坐落于米兰著名的玻璃穹顶购物中心Galleria Vittorio Emanuele II，Prada精品店专门销售甄选优质原材料以精湛工艺制作而成的优质奢华旅行用品和配饰。

很快，该店就成为欧洲贵族和上流 社会 雅士以及追求品质生活人士最爱光顾的场所。1919年，Prada品牌被指定为意大利皇室（Italian Royal Household）的官方供应商，也因此被授予塞沃家族（House of Savoy）的盾徽和结绳标记的使用资格，成为Prada品牌标识中的组成元素。

芬迪(Fendi)

芬迪是一家意大利流行品牌公司。最为人所熟知的是该公司的贝贵手提包以及其双F标志图案。芬迪创立于1925年，本来是一间罗马的皮草商店，由于卡尔·拉格斐的加入，逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水、珠宝等。现已成为LVMH旗下的国际奢侈品品牌。

纪梵希（Givenchy）

纪梵希（Givenchy）是个一法国时装品牌，由时装设计师于贝尔·德·纪梵希（Hubert de Givenchy）于1952年成立，主营高级服装定制、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。 现时是LVMH集团旗下品牌之一。

纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。

古驰（Gucci）

古驰（Gucci）是全球精品品牌之一。借由其独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世，

古驰隶属于全球高端精品集团——开云集团 (Kering)，旗下拥有一系列时装、皮具、珠宝及腕表等知名品牌。

巴黎世家(BALENCIAGA)

巴黎世家创始人克里斯托瓦尔·巴伦西亚加是从跟随母亲学习针线开始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎开设巴黎世家高级女装公司，巴黎世家服装一向是精于裁剪和缝制,被喻为革命性的潮流指导。

巴黎世家的产品风格是崇尚简洁、清纯和造型考究，它的主题产品有女士和男士提包、机车包、鞋子和时装[1]，这些产品适合中国广大的消费者。

很高兴回答这个问题接下来我们可以聊聊一下全球十大奢侈品品牌有哪些呢，以及比较出名的奢侈品品牌

要说世界十大奢侈品集团可有得说，但是你听说过几个呢？能称得上集团的怎么也得有几个知名的品牌吧，下面让我们来了解了解这些世界超级大集团。今天就讲讲这世界前五大奢侈品巨头集团吧。

法国路威酩轩集团(LVMH)

说到奢侈品集团第一那当然是LVMH了，拥有全球70多个奢侈品品牌其中包括LV,DIOR,宝格丽，娇兰，FENDI等世界超级奢侈品品牌。能不厉害吗？

瑞士历峰集团(Richemont)

这也是个厉害角色啊，主要包括钟表珠宝等奢侈品牌。江诗丹顿，积家，万国，卡地亚等都是其旗下品牌。

法国巴黎春天(PPR)

世界第三的奢侈品集团，中国人们喜欢叫它巴黎春天因此得名。旗下包括Gucci和YSL等超级奢侈品品牌。同时PPR的定位是连锁百货公司，其实力可想而知。

雅诗兰黛集团 (ESTEE LAUDER COMPANIES)

雅诗兰黛集团在化妆品品牌上不用多说了吧，在世界上占有重要地位。雅诗兰黛，海蓝之谜，芭比波朗，悦木之源，MAC等化妆品品牌都是其旗下品牌。

瑞士斯沃琪集团 (Swatch)

同样是一个瑞士钟表品牌集团，拥有着相当大的实力，旗下品牌也是包括了世界上非常多的知名钟表品牌。斯沃琪，浪琴，宝玑，宝珀，欧米茄， 天梭等超级品牌都是其旗下的。

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世界十大奢侈品品牌？

游艺神通(ST),全名You Yi Shen Tong（游艺神通集团）,是全球顶级奢侈品集团，涉及的领域包括珠宝、时装、手表、瓷器、锦绣、美酒、黄金和钻石开采以及奢侈珠宝投资,高端零售外加高端体验式消费。ST以制造出全世界最前卫的超级奢侈品为主要宗旨。ST不断拥抱创新，并挑战现有边界通过制作的永恒艺术作品为人类贡献最高等级精神结构的奢华珍品。

世界十大奢侈品品牌有哪些

国内经济条件的好转让人们对于衣食住行的要求越来越高，特别是在对所用物品上面会选择最好的，也就是我们常说的奢侈品最受人们青睐。购买奢侈品不仅仅可以让人们用的舒心，而且也能够用来提升个人的面子，让大众知道自己是有钱人、可以高人一等，为此国家上的奢侈品品牌也纷纷在国内开专卖店提供产品，那么世界十大奢侈品品牌有哪些?

　　世界十大奢侈品品牌排行情况

1.路易威登 (Louis　Vuitton)

去年排名：1

品牌整体价值：增加2%，升至197.8亿美元。

上榜理由：路易威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。

品牌背景：路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮具领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具，而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

2.爱马仕(Hermès)

去年排名：2

品牌整体价值：增加8%，升至84.6亿美元。

上榜理由：爱马仕的大部分股份还是由家族控股(73.4%为家族股份，26.6%为大众流通股)。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌Shang　Xia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。

品牌背景：爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

3.古驰(Gucci)

去年排名：3

品牌整体价值：增加2%，升至75.9亿美元。

上榜理由：佳士得2010年联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作，召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。

品牌背景：古驰是意大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。

4.香奈儿(Chanel)

去年排名：4

品牌整体价值：减少11%，跌至55.5亿美元。

上榜理由：香奈儿品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管香奈儿的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，但是真正买成衣的顾客却为数不多。

品牌背景：香奈儿1913年创立于法国巴黎，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。

5.轩尼诗(Hennessy)

去年排名：6

品牌整体价值：下降1%，跌至53.7亿美元。

上榜理由：轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌，在中国市场超受欢迎。

品牌背景：轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，始创于1765年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗的原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗。

6.劳力士(Rolex)

去年排名：5

品牌整体价值：下降14%，跌至47.4亿美元。

上榜理由：劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样，极大地遭受经济衰退的影响。

品牌背景：劳力士是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf　and　Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。

7.酩悦香槟(Moêt  Chandon)

去年排名：8

品牌整体价值：下降12%，跌至42.8亿美元。

上榜理由：尽管与曾经相比，不如当年风光，但是Moêt　　Chandon仍是世界顶级香槟品牌。

品牌背景：酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有，是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。

8.卡地亚(Cartier)

去年排名：7

品牌整体价值：下降19%，跌至39.6亿美元。

上榜理由：卡地亚由于销售额下降，从而影响其排名。卡地亚是瑞士历峰集团旗下品牌，据悉，卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降，低于预期值。

品牌背景：卡地亚1847年创立于法国，曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚，代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒，卡地亚不但是上流社会的表征外，也是见证永恒恋情的经典品牌。

9.芬迪(Fendi)

去年排名：9

品牌整体价值：下降8%，跌至32亿美元。

上榜理由：芬迪在美国市场以“It”包包闻名，在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下，目标竞争对手古驰，目前品牌成衣系列由Karl　Lagerfeld设计。

品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后，将芬迪成功地带入国际市场。

10.蒂芙尼(Tiffany  Co.)

去年排名：未上榜

品牌整体价值：增加6%，升至23.8亿美元。

上榜理由：虽然Tiffany　　Co并未登上去年的榜单，但是该品牌由于2009年坚持不打折，因此也成为了先锋品牌，而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。

品牌背景：蒂芙尼，珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。蒂芙尼创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而享誉了近两个世纪。

世界十大奢侈品品牌有哪些?相信大家对于文章中介绍的这些奢侈品也耳熟能详，就算是用不起它们的产品也曾经听过它们的事迹，看过它们产品的图片。世界十大奢侈品品牌其实并不一定就是文章中介绍的这十个，每年根据市场反应、民众对于它们的认知度、市场销量等等影响，奢侈品品牌的排行榜也是可能会有少许的改变，但它们的价格永远都是昂贵状态。

奢侈品品牌最擅长方面的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于奢侈品品牌特点、奢侈品品牌最擅长方面的信息别忘了在本站进行查找喔。